Магазину нужно засветиться

Рынок профессионального света сейчас можно назвать сформировавшимся. На нем представлены практически все мировые производители светового оборудования. Признанные лидеры — iGuzzini, Lanzini, Lival, Nobile, Osram, Philips, P.U.K, Targetti, Quattrobi. Также большой популярностью пользуется световое оборудование компаний Ansorg, Civic, Dil, Elinca, Future Plast, General Electric, Ing.Castaldi, Luceplan, Martini, Thorn, Trilux. Большинство из этих компаний пришли на российский рынок в последние два-три года, посчитав его перспективным. И не ошиблись. Только за последний год объемы продаж светового оборудования дилеров возросли в полтора-два раза. Увеличивающуюся потребность в осветительном оборудовании дилерские компании объясняют открытием множества торговых площадей. Несмотря на то, что рынок достаточно конкурентен, появляются новые компании. Среди них LDR и LDI.

Дорог каждый лучик

Фирмы, специализирующиеся на осветительном оборудовании, предлагают широкий выбор светильников, пригодных для работы в торговом зале непродуктового магазина. Для решения одной задачи могут использоваться светильники с различными типами ламп. Чтобы выбрать более подходящий вариант, заказчик в первую очередь учитывает цену, эффективность, экономичность и дизайн светильника.

Все реже используются для освещения магазина лампы накаливания и галогенные лампы. Лампы накаливания стоят сравнительно дешево (продукция ведущих производителей обходится магазину всего в $5), но служат они очень недолго — всего около 1 тыс. часов (2 месяца непрерывной работы). Эти лампы одни из самых неэкономичных, они потребляют большое количество электроэнергии, более половины которой превращается в тепло. Галогенные лампы значительно уменьшают энергозатраты и служат в 3-4 раза дольше, однако и эти лампы излучают тепло и вредно воздействуют на товар. Во многих магазинах галогенный источник света активно применяется, но только в качестве вторичного освещения: для подсветки витрины и некоторых товарных групп. Для организации общей освещенности торговых залов все больше используются компактно-люминесцентные (КЛЛ) и металлогалогенные лампы. И даже стандартные люминесцентные светильники постепенно отходят в прошлое. Преимущества КЛЛ по сравнению с другими видами ламп в том, что они почти не нагреваются, имеют большой срок службы — 6-15 тысяч часов (около двух лет) и, что самое главное, стоят сравнительно дешево — 5-10 евро, а цена одного светильника 40-80 евро. Покупка металлогалогенной лампы обойдется заказчику как минимум в 3 раза дороже. Но, несмотря на высокую стоимость, продажи таких ламп в последние годы стремительно растут. Связано это с их эффективностью и долговечностью. Светильники с металлогалогенной лампой дают гораздо больший световой поток, чем любые другие, поэтому общее освещение в магазине получается намного ярче. До недавнего времени общее освещение столь мощными светильниками было скорее исключением, чем правилом, однако сейчас многие элитные магазины предпочитают устанавливать именно металлогалогенные лампы. Мощный световой поток, идущий от этих ламп, позволяет не делать дополнительную подсветку, так как общий уровень освещенности в магазинах обычно заходит за 1000 люкс, хотя по нормам света требуется гораздо меньше – 400-500 люкс.

Для зажигания компактнолюминесцентной и металлогалогенной ламп требуется пускорегулирующий аппарат (ПРА), который встраивается в светильник. При монтаже этот блок, состоящий из ПРА и дампы, крепится к потолку. До недавнего времени использовались исключительно электромагнитные пускорегулирующие устройства. Металлогалогенный светильник с таким ПРА имеет большие габариты и весит около 4 кг, что создает сложности при его монтаже. Сейчас многие производители активно переходят на использование электронных пускорегулирующих устройств, «новые» светильники менее габаритны и весят всего около 900 грамм. Кроме того, электронный ПРА обладает улучшенными характеристиками, позволяющими быстрее зажигать лампу и увеличивать срок ее службы. Пока цена светильников с электронными пускорегулирующими устройствами выше, чем с электромагнитными, однако дилеры предсказывают, что в скором времени их стоимость сравняется. Производством компактнолюминесцентных и металлогалогенных ламп заняты все ведущие производители светильников, среди них компании General Electric, Osram, Philips и др.

Световой формат

Распространенное решение для освещения непродовольственных магазинов — общее освещение компактнолюминесцентными лампами и акцентированный металлогалогенный свет. Такой вариант наиболее оптимален по соотношению цена-качество. Компактнолюминесцентные светильники создают равномерную освещенность всего магазина, а более дорогостоящие металлогалогенные прожекторы позволяют направить яркий свет на определенные группы товара. Так как направленный свет, излучаемый металлогалогенными прожекторами, очень ярок, то лучше всего располагать их на потолке на расстоянии от одного метра от оборудования, расположенного вдоль стен. Свет должен падать на полки под острым углом, чтобы покупатель не затенял товар. Такое расположение светильников позволяет направить световые лучи на товар, а не в глаза покупателю.

Самый эффективный способ привлечь внимание покупателя к конкретному магазину — сделать его ярким. Именно поэтому во многих элитных магазинах общее освещение делается с помощью металлогалогенных ламп. В некоторых предприятиях торговли лампы определенного производителя становятся частью корпоративной политики. Например, светодизайн, созданный с помощью металлогалогенных ламп, предпочитают магазины компании Benetton Group и сети «Арбат Престиж».

Чтобы создать оптимальный вариант светового решения, в первую очередь нужно учитывать специфику магазина. Для некоторых товаров существуют особые рекомендации по расположению ламп и их цветности. В магазинах одежды, как правило, устанавливаются лампы с привычной теплой цветностью. Так как одежда темных тонов поглощает свет, то магазины мужской одежды или бутики со строгими классическими коллекциями требуют большей освещенности. Для того, чтобы привлечь внимание покупателей к той или иной группе товара, используют металлогалогенные прожектора. Благодаря им расположенная в более освещенном месте одежда становится ярче и привлекательнее и распродается быстрее. Однако не для всех магазинов одежды приемлемы теплые оттенки света. Например, в молодежном магазине холодное освещение более соответствует динамике внутреннего интерьера.

Своя специфика есть у салонов, торгующих мехами. Там применяют дампы холодной цветности и устанавливают яркую подсветку (из тех же металлогалогенных прожекторов). Зону примерочных нужно выделять более ярким светом. Это связано с тем, что мех поглощает много света, и естественной цветности меховых изделий можно добиться только при интенсивном свете с холодной цветностью. Только при таком освещении покупатель не будет разочарован, увидев свою шубу при дневном солнечном свете.

Холодный свет используется и в спортивных магазинах. Лампы такой цветности позволяют резче обозначать контуры предметов и добавляют динамики внутреннему дизайну помещения. Одно время магазины Reebok использовали лампы теплой цветности, но, убедившись в том, что они менее соответствуют стилю спортивного магазина, остановились на «холодной».

Магазины, торгующие обувью, также имеют свои особенности светового дизайна. В обувных салонах по преимуществу используются лампы теплой цветности. Но помимо общего и акцентированного света также требуется создать хорошую горизонтальную освещенность стеллажей, чтобы тень от полок не падала на обувь.

Не требуют яркого общего света лишь ювелирные магазины. В них основной световой акцент требуется создавать на витринах и прилавках. Для этого в качестве подсветки ювелирных изделий используются галогенные пушечки. На горизонтальных витринах они направляются сверху под острым углом. Если это обычные стеклянные прилавки, то галогенные светильники устанавливаются на шинопроводе и сверху направляются на изделия. В качестве основного освещения торгового оборудования используются металлогалогенные лампы. Их цветность в ювелирном магазине может комбинироваться — лампы холодной цветности для желтого золота и камней и белой — для красного. Только при такой освещенности золото и камни выглядят ярче и имеют более насыщенный цвет. Если лампу подобрать неправильно, то изделия будут выглядеть тускло и неестественно.

Есть свои особенности в освещении мебельного магазина. Поскольку большая часть товара сделана из дерева, то выгоднее его подавать только в теплом свете, который подчеркивает его фактуру. Для мебельных, как и для магазинов электроники, вполне подойдет равномерный свет. Только во втором случае желательно использовать лампы белой цветности.

Освещение витрины

В любом магазине, независимо от его специфики, особое внимание дизайнеры уделяют световому оформлению витрины. Чтобы привлечь покупателя, она должна быть выделена особенно. Нормы освещения для витрины — от 1500 люкс, но некоторые магазины, рассчитанные на элитного покупателя, превышают ее в несколько раз.

В витринах применяется комбинированное освещение — общее и акцентированное. Для общего освещения наиболее подойдут металлогалогенные прожектора, которые обычно располагаются вверху витрины. Некоторые модели прожекторов имеют дистанционное управление и могут вращаться и менять свет с помощью пульта. Однако подобное оформление обойдется магазину достаточно дорого — комплект светильника стоит от $2000 до $6000.

В световом дизайне витрины и интерьера магазина также может использоваться новая технология, позволяющая выстраивать световой поток в виде разноцветных нитей, или, как их еще называют, световолокон. Подобное освещение также эффективно использовать в качестве декоративной подсветки интерьера, например в мебельном магазине.

А в качестве декоративной подсветки витрины и зоны входа магазина принято использовать светодиодные лампы. Эти светильники хороши своей долговечностью — лампы служат порядка 100 000 часов, то есть более 10 лет, при интенсивной работе, причем на протяжении всего срока службы световой поток, исходящий от этих ламп, не блекнет, а лампа не нагревается по сравнению, например, с лампой накаливания. Многие фирмы — производители светодиодных ламп находят это направление наиболее перспективным. И благодаря их усилиям, возможно, в скором будущем именно эти наиболее экономичные светильники будут использоваться в качестве основного освещения магазина.

Светильники в моде

Выбор светильников для конкретного магазина зависит от его дизайна. Законодателями моды на определенный тип светильника зачастую являются сами производители. Сейчас при создании общего освещения в торговых залах все больше используются светильники, содержащие в одном корпусе сразу несколько ламп, также популярны и светильники в виде абажуров. Наиболее удобны в монтаже и эксплуатации круглые встроенные светильники, поэтому их часто используют для организации освещения торговых центров и крупных магазинов. Примерно в полтора раза увеличивается и эффективность лампы из-за наличия в ее конструкции отражателя.

В отличие от компаний, специализирующихся на производстве ламп, круг фирм, которые производят светильники, более широк — Eglo (Австрия), Feron (Испания), General Electric (США), Lival (Финляндия), Osram (Германия), Sonex (Италия — Россия), IGuzzini, Lanzini, Quattrobi (Италия) и другие. Несмотря на то, что большей популярностью пользуется продукция европейских производителей, в последние годы на рынке начали появляться светильники некоторых отечественных фирм — «Виско.М», «ЛитНик», «Трансвит», «Форс-Мастер». В зависимости от типа потолка устанавливаются подвесные и встроенные светильники. Встроенные светильники монтируются исключительно на подвесных потолках и наиболее эффективны, если расположены не выше 2,5 метра от уровня пола. Светильники такого типа «врезаются» в потолок еще на стадии проектирования магазина, и если магазин меняет хозяина, то общий свет зачастую остается прежним. Достаточно просто монтируются люминесцентные светильники, однако их устанавливается все меньше. Достоинство компактно-люминесцентных и металлогалоген-ных светильников в том, что они могут быть поворотными, что позволяет направлять световой поток и создавать не только общее, но и акцентированное освещение.

Для пространственного размещения светильников применяются подвесные системы шинопровода. Изготавливается шинопровод из стали или алюминиевого профиля, в который закладывается проводка, и вывешивается на прикрепленных к потолку тросиках. Собирается вся система с легкостью обычного конструктора и подключается к обычной розетке. Светильник с любым источником света устанавливается на шинопровод в любом месте. В магазинах с высокими потолками такая технология используется для организации как общего, так и дополнительного освещения. Эта система практически всегда используется в магазинах, располагающихся на арендованной площади, как удобный мобильный вариант организации дополнительной подсветки.