Как смотреть порнуху в рабочее время, и что бы Вас за это хвалили.

Как сделать посещаемым узкоспециализированный ресурс, как доказать начальству необходимость, прямо скажем, не обыкновенных мер продвижения об этом и рассказывают помещенные ниже документы.

Мы привыкли к тому, что двигаясь на пути Интернет маркетинга, сталкиваемся с новыми и совершенно необъяснимыми с точки зрения академического маркетинга, откликами на промоутинговые действия.

Эта специальность молодая и очень резво развивающаяся.

Как это начиналось, как это использовалось, и какой дало результат, читайте в нижеследующих документах эпохи.

Примечание.
           Ежели ты, уважаемый читатель, станешь использовать наш текст для убеждения начальства, крайне желательно не сбиться со стиля. Как показывает опыт, на наших начальников термины "оральный и анальный секс" лучше всего действуют в суконном изложении канцелярщины.
           И долгие часы в окружении голого тела вам обеспечены!

PS:
#### - название компании изменено
ФАМИЛИЯ - фамилии реальных участников изменены
ТОВАР - наименование производимого продукта компании изменено.

Аналитическая записка № 003 от 31/03/2000 г.
Создание WEB спонсора (далее сайт-спонсор)
для www.####.kiev.ua (далее бизнес-сайт)

Введение.

            Расходы на рекламу в Интернет вырастут к 2005 г. до 45,5 млрд.
            Фирма по экономическим исследованиям в области средств массовой информации Myers Group опубликовала новые прогнозы, согласно которым в этом году расходы американских компаний на онлайновую рекламу достигнут $4,32 млрд., что оставляет 82% общих расходов на рекламу в мире ($5,25 млрд.). К 2005 г. расходы компаний США вырастут до $32,5 млрд., или 71% от $45,5 млрд. во всем мире. В прогнозе учитывается более стремительный рост Интернет в Европе, чем в США (особенно это касается Германии), а также в Азии. В том же прогнозе отмечается предполагаемое падение доходов от телевизионной рекламы, с $19,2 млрд. в этом году до $16,8 млрд. в 2005 г.

Источник: Новости информационных технологий от компании УкрПрофТелеКом

Краткая характеристика популярных носителей онлайновой рекламы.

1. Существующие стандарты баннеров:
            1.1. Баннер (рекламное графическое изображение в формате JPG и GIF с использованием анимации). Размер 468x60 точек - самый популярный вид представления рекламы.
            1.2. Баннер 100х100 точек.
            1.3. Баннер 81х32 точек - чаще всего используется для узкого обмена.
            1.4. Размещение информации в e-mail рассылке.
            1.5. WEB - спонсоры (не коммерческие WEB страницы и т. д.).
2. Средняя стоимость размещение рекламы:
            2.1. Баннеры:
                        2.1.1. 100х100, 468х60 - $10 за 1000 показов.
            Отдача от баннерного обмена составляет не более 1%, т.е. если будет показано 50000 баннеров то, на нашу страницу придёт не более 500 человек.
            2.2. Б/П при условии участия в системе обменов баннеров с комиссионным сбором от 10-30%.
Недостаток - страницы читаются медленно за счёт размещённых, на них кодов баннерных систем.
            2.3. E-mail рассылка:
            С использованием фирм занимающихся эл. рассылкой - от $3 за 1000 писем с размещением ссылки на нашу информацию.             Эффективность обращений - от 6 до 15%.
            2.4. WEB - спонсоры. Самая эффективная реклама.
            Организовывается WEB сайт включающий в себя все системы онлайновой рекламы. Все заработанные на нём показы баннеров + почтовая рассылка подписчикам идут на раскрутку основного бизнес-сайта.
3. Рейтинг посещений WEB сайтов в зависимости их содержания:

           Как видно, из вышеприведённых рейтингов, наибольшей популярностью пользуются сайты по тематике содержания: "Развлечения" и "СМИ/Периодика".

Проект.

1. Суть:
           1.1. Создаётся развлекательный ресурс, на котором будут размещены три, четыре места под коды баннерных систем от основного бизнес-сайта. Необходимо разработать свою сеть обмена баннеров на предлагаемом сайте-спонсоре и создать подписку на новости данного сайта.
2. Тематика сайта:
           2.1. Название: Виртуальные похороны твоего врага :-).
           2.2. Описание сайта: Любой пользователь может зайти на сайт и заказать виртуальные похороны своего недруга, начальника и т.д. (в реальной жизни здравствующих) с получением всех виртуальных церемоний захоронения, вплоть до вечного захоронения его на виртуальном кладбище с анонимным уведомлением виртуально захороненному по эл. почте о его месте захоронения. Все ритуалы будут выдержаны в юмористической форме.
3. Необходимые работы и примерная их стоимость:
           3.1. Написание сценария сайта - Андрей Гарин(ставка).
           3.2. Программирование сайта - программист (единоразово $300).
           3.3. WEB дизайн - сотрудники компании.
           3.4. Размещение на WEB сервере провайдера - до $100 или на б/п сервере.
           3.5. Сопровождение сайта - сотрудник компании.
Итого: до $400.
Для создания и раскрутки сайта потребуется от 2х до 3х месяцев.
4. Эффективность проекта.
           4.1. Количество посетителей сайта составит от 1000 человек в день.
           4.2. Количество показов баннеров основного сайта составит от 700 в день, что приведёт к посещению основного сайта от 70 человек в день.
           4.3. Возможность эл. почтовой рассылки с рекламой ТОВАРА компании.

           Приблизительное количество заказов через Интернет - от 20000 ЕД. ТОВАРА в месяц после 3-х месячной раскрутки проектного сайта с поддержкой бизнес-сайта и его зеркал.

С виртуальным кладбищем не получилось, т.к. в момент принятия решения был запущен аналогичный проект

Поэтому пришлось переключиться на создание иного сайта-спонсора :-)
Естественно денег выделено не было но разрешение было дано.

Аналитическая записка № 013 от 20/09/2000 г.
Мероприятия по промоушен в сети Интернет сайта www.####.kiev.ua:

Задача: глобальный охват рынка потребителей ТОВАРА.
Цель: вывод мощностей производства ТОВАРА на максимальный уровень.
Этапы:

1. Создание Web странички (зеркал: ####.ukrbiz.net, ####.narod.ru) и их успешная регистрации в каталогах, электронных журналах и т.п.
            Задача: при наборе ключевых фраз в поисковых системах попасть в первый список выдаваемой информации.
            1.1. Тщательно была заполнена информация в ведущих каталогах (spylog.com, bigmir.net, aport.ru, rambler.ru, sec.ru, guru.com.ua, counter.topping.com.ua, a-counter.kiev.ua, top.ukrainfo.com, index99.kiev.ua, echo.com.ua, list.ru )
            1.2. Для регистрации в дополнительных каталогах была использована система: "1PS.RU Система автоматической регистрации в каталогах и поисковиках" (регистрация была произведена примерно в 130 различных каталогах).
            1.3. Страница была включена именно в те разделы каталогов, которые наиболее для нее подходили.
            1.4. Зарегистрирована была не только заглавная страница бизнес-сайта и его зеркал, но и некоторые другие основные страницы.
                        1.4.1. В описании страниц варьировались ключевые слова для каждой зарегистрированной страницы
                        1.4.2. В заголовках страниц использовались ключевые слова.
                        1.4.3. При написании подзаголовков, текстов использовалось необходимое количество ключевых слов и приоритетные html тэги типа: <strong>, <h1>… <h3>
            1.5. На заглавной страницы были временно размещены все баннеры 88х31 всех каталогов (согласно правил) для успешного прохождения регистрации. В дальнейшем часть баннеров была удалена.
            1.6. Итог регистрации
                        1.6.1. результаты поиска в yandex.ru:
                                    1.6.1.1. При вводе ключевых слов "ТОВАР1" - 6 позиция из 10 первых.
                                    1.6.1.2. При вводе ключевых слов "ТОВАР2" - 2 позиция из 10 первых.
                                    1.6.1.3. При вводе ключевых слов "ТОВАР3" - 5 и 7 позиция из 10 первых.
                        1.6.2. результаты поиска в rambler.ru:
                                    1.6.2.1. При вводе ключевых слов "ТОВАР1" - 3 позиция из 15 первых.
                                    1.6.2.2. При вводе ключевых слов "ТОВАР2" - 3 и 12 позиция из 15 первых.
                                    1.6.2.3. При вводе ключевых слов "ТОВАР3" - 4 и 14 позиция из 15 первых.
2. Размещение рекламы в баннерных системах Украины и обмен баннерами и ссылками.
            Задача: повысить рейтинг посещения на 10-20 человек в день без дополнительных финансовых затрат.
            2.1. Была произведена регистрация в 8 баннерных системах: abn.com.ua, nbn.com.ua, tbs.susanin.com, banner.topping.com.ua, 4click.com.ua, banner.kiev.ua, echo.com.ua, bigbn.com.ua. С помощью широкой баннерной сети были задействовано десятки, а то и сотни сайтов с заданной тематикой.
                        2.1.1. В каждой из сетей использовалась различная система фокусировки, как по географии пользователя, так и возможность показа только в рабочие часы и на сайтах определенной с заданной тематикой.
            2.2. С некоторыми сайтами была достигнута нами договоренность, размещение баннеров и ссылок напрямую.
            2.3. Для увеличения баннерных показов был создан сайт-спонсор основного бизнес-сайта.
                        2.3.1. Способ реализации: накопление количества показов баннеров на сайте-спонсоре и дальнейший их перевод на статистический счет бизнес-сайта.
                        2.3.2. Содержание сайта-спонсора: :-)
                                    2.3.2.1. эротические фотографии и видео фрагменты, разделенные на темы (оральный секс, классический, анальный и т.п.);
                                    2.3.2.2. набор ссылок на подобные места в Сети;
                                    2.3.2.3. ссылка на киевский секс-магазин с автоопределением источника (т.е. определение нашего сайта как источника, по которому посетитель входит на сайт магазина);
                                    2.3.2.4. конкурс авторских фотографий;
                                    2.3.2.5. гостевая книга;
                                    2.3.2.6. несколько опросов/голосований (уже три, планируется постоянное увеличение их количества);
                                    2.3.2.7. советы и конкретные примеры из жизни по способам знакомств с женщинами (для мужчин) и мужчинами (для женщин)
                                    2.3.2.8. любая другая информация, которую потребуют посетители;
                                    2.3.2.9. всего 17 разделов
                        2.3.3. Процесс воплощения:
                                    2.3.3.1. Сайт был создан в первичном виде за период с 1 июня по 15 июня 2000 г. и постоянно пополняется и изменяется (был закрыт 1 сентября 2000 г.).
                                    2.3.3.2. За этот период было собрано (из лучшего) и отсортировано около 30 Мбайт информации из различных мест в Сети (фотографии, видео, ссылки и др.). Вся собранная информация была оформлена в единый структуризированный сайт.
                        2.3.4. Результаты:
                                    2.3.4.1. По данным счетчика SpyLog общее кол-во посетителей, первая неделя, составило 233 человека (в день). И это без предварительной рекламы.
                                    2.3.4.2. За это время на сайте показывалось по ~19000 баннеров в неделю, что привело бизнес-сайт на 2-3 места в рейтинге по показам баннеров в своей категории без тенденции к снижению. Что составляло в дальнейшем 1400-2000 показов баннеров в день основного бизнес-сайта в украинских баннерных системах и переход на сайт по баннерам 12-25 человек в день.
                        2.3.5. Размещение уникальных java скриптов используемых на сайте #### в тематических каталогах.
                                    2.3.5.1. WEB - страница сделана с использованием технологии scr (плавающее меню). Вся информация, "выложенная" на сайте, защищена от прямого копирования (ctr+c), возможна печать и прямое обращение на E-mail: ####@####.kiev.ua
            2.4. Итог кампании:
                        2.4.1. 8-10 приходов за счет баннерных систем (в день).
                        2.4.2. от 10 и выше за счет java скриптов.
                        2.4.3. На сайт ####.kiev.ua ссылается 60 ресурсов, ####.narod.ru и ####.ukrbiz.net по 10.
3. E-mail маркетинг.
            3.1. Составление нашего предложения в формате Html для рассылки по электронной почте.
            3.2. Создание банка данных по предприятиям для дальнейшего контроля электронной и почтовой переписки.
            3.3. Рассылка наших предложений по электронной почте (разослали более 2000 писем). Мы выделили адреса только тех фирм, в которых мы были заинтересованы.
            3.4. Создание списка рассылки на subscribe.ru. Название рассылки - Все, что связано с ТОВАРОМ.
            3.5. Создание тем в NEWSах по ТОВАРУ.
            3.6. Участие в дискуссиях на форумах, конференциях.
            3.7. Реклама на досках объявлений
                        3.7.1. Ежемесячно размещалось по 50 - 100 объявлений
            3.8. Итог:
                        3.8.1. Было зафиксировано более 300 контактов по эл. почте
4. PR - в сети, партнерство
            4.1. Периодическая публикации материалов и новостей в интернет-СМИ, сетевых обозревателях, сайтах off-line информационных агентствах и СМИ, специализированных и тематических серверах с ссылкой на ####.kiev.ua.
            4.2. Участие в on-line конференциях, дискуссионных листах, рассылках.
            4.3. Размещение развлекательных страничек (on-line игр) на ####.kiev.ua
            4.4. Гостевая книга с комментариями на отзыв посетителей.
            4.5. Постоянная поддержка новостей сайта.
            4.6. Дополнительный контент в виде On-line БИБЛИОТЕКИ
            4.7. Поддержка пользователей
                        4.7.1. FAQ, документация
                        4.7.2. Дистанционное объяснения
                        4.7.3. Система формирования заказа

Общий итог:

1. Затрачено 400 у.е. (з.п. за два месяца)
2. Объем продаж через интернет составил 16 % от общего :-)
3. Фиксируется по 5 и более контактов в день (телефонных, ICQ, эл. почте).

PS: Разборка с администраторами баннерных систем под конец моей кампании - отдельная история :-)

Будьте здоровы, c уважением к Вам,
руководитель проектов KlubOK.net
Андрей Гарин